Chiffres à retenir pour votre positionnement

Une récente étude publiée sur http://www.prweb.com, et conforme aux appréciations des analystes en marketing de positionnement, démontre que l'impact d'une présence à gauche en haut est de 100%, contre moins de 10% en bas à droite.

Par ailleurs, les taux de clic dépassent les 80% sur le top 10 des résultats, et sont concentrés pour 1/3 sur la première position.

En résumé, l'analyse démontre 2 éléments importants :

Places en référencement naturel :

Les 3 premières places profitent de 100 % de visibilité.  Pour les autres positions, bien qu'encore fortement visibles, les indices de visibilité dégringolent :

(source PRweb)
Rank 1     - 100%
Rank 2     - 100%
Rank 3     - 100%
Rank 4     - 85%
Rank 5     - 60%
Rank 6     - 50%
Rank 7     - 50%
Rank 8     - 30%
Rank 9     - 30%
Rank 10 - 20%

Place en référencement publicitaire et taux de visibilité :

1 – 50%
2 – 40%
3 – 30%
4 – 20%
5 – 10%
6 – 10%
7 – 10%
8 – 10%

Impact de la position sur le taux de clic :

Le taux de clic est lui aussi directement lié à la position dans la liste de résultats. La première page, le top 10, totalise 87% des clics :

(source Webrankinfo / Serious) :
Top 10 : 87.7% des clics
Top 20 : 5.3% des clics
Top 30 : 2.5% des clics

Ces données sont toutefois à mettre en balance avec les prix des clics, ou les coûts induits par l'effort de positionnement pour le top 10, afin d'atteindre une rentabilité adaptée aux objectifs. N'oublions pas également que l'internaute reformule sa requête jusqu'à ce qu'il trouve des résultats en haut de page conformes à ses attentes. Autrement dit, mieux vaut laisser l'internaute préciser sa demande pour travailler sur des expressions précises, et trouver la "bonne position".

Egalement, il est à noter que la première position dans la page concentre plus d'1/3 des clics, contre 12% et 8.5% pour les position 2 et 3.

Ces données statistiques sont à connaître, mais ne doivent pas détourner l'attention du bon objectif de positionnement adapté à la stratégie de l'entreprise. Les positions ont un prix, qu'il soit publicitaire ou en effort de référencement naturel. Pour fixer cet objectif de positionnement, nous mettons en oeuvre une méthode générale qui a fait ses preuvent pour de nombreuses références.